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明星代言在茶品牌形象塑造的价值与危机

人气4266 作者:佚名 责任编辑:叶惠芳 来源: 2014-08-05 11:17

  【一道网 茶学院】5月9日,《大爱如山——雅安地震中的故事》15集系列短片在北京召开新闻发布会。发布会现场,影坛巨星成龙授权成为雅安蒙顶山茶品牌公益代言人,以实际行动支援灾区人民重建家园。

  5月5日,宋祖英胞妹宋佳玲回到湖南老家,为茶叶拍宣传片的照片,网友爆料称:“今天上午,宣传片《千年菁华,古丈毛尖》开拍。宋祖英胞妹,《丑女无敌第三季》主角宋佳玲义务担纲古丈毛尖形象代言人”。

  4月19日,由江西省遂川县茶叶协会主办的狗牯脑茶品茗会日前在京举行。品茗会上,著名影视演员、导演唐国强现场签约正式出任狗牯脑茶品牌大使。

明星代言在茶品牌形象塑造的价值与危机

  2013年,明星代言茶叶之风愈演愈烈,尤其是成龙担任蒙顶山茶品牌公益代言人后更掀起广泛讨论。

  请明星作为代言人,是推广品牌和提高品牌知名度的一个手段,尤其是当红明星则更是容易引起观众注目,让品牌迅速植入消费者脑海中。但是,明星代言是否就一定为茶业发展带来良好的效果?业内人士认为,将品牌与明星的气质融合,配合宣传,让企业形象通过明星的力量深入到消费者的心中,才是明星代言中最关键的步骤。

  成龙能给蒙顶山茶带来什么?

  4.20雅安7.0级大地震发生后,蒙顶山茶叶行业遭受重大损失,全国各地的爱心企业与爱心人士纷纷伸出援手,其中演艺界明星成龙不仅给雅安地震灾区捐款,还主动提出为遭受地震破坏严重的雅安茶叶出任免费代言人一年,还将义买100万元雅安蒙顶山茶,同时还将发动演艺界人士义买蒙顶山茶。

  成龙免费为蒙顶山茶做区域公共品牌代言人的消息一经传出,灾后的蒙顶山茶叶界人士都感到兴奋与欣慰,不少网友认为这是蒙顶山茶走出大山的好时机,是蒙顶山茶快速在市场畅销起来的催化剂。

  广州国香茶业董事长张泽国认为,依据成龙的明星效应,代言蒙顶山茶对当地茶产业的肯定有促进作用,但具体能够达到怎样的效果就要看雅安茶业界如何用好“成龙牌”,打好“成龙牌”。

  在品牌专家谢付亮看来,无论以何种形式,请明星协助“卖茶”,必须坚持不懈地用心经营,不可能“一请就灵”。此次成龙是公益代言,是主动买茶,雅安几乎不需要付出代价。不过,雅安要想顺利实现茶产业的腾飞,当地茶叶主管部门和茶企茶商,还要继续强化学习,认真深入学习,持续不断地提高茶叶产业的系统运作能力和经营能力。